醫療行業這個“拼錢”行業 你會不會也感到心疼

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醫療行業這個“拼錢”行業 你會不會也感到心疼

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  以前是做網購行業的,最近轉身投入醫療行業。早就聽說醫療行業的老板都是”財大氣粗”,女星”拼爹”,醫療”拼錢”,進入醫療行業之後,發現確實如此,回頭想想,我以前的老板是有多扣啊,是有多窮啊!然而,鄙人還並未適應這種”財大氣粗”的做法,看到一些其他醫院的網站,我都心疼啊!有時候,”摳”也未必是壞事!

  心疼1:反鏈猛砸錢

  醫院推廣,基本上都是用錢砸出來的!在給網站做外鏈的時候,基本上都是收費的新聞平臺。看到過一個很猛的醫院的網站,說它猛並不是說醫院網站的優化有多厲害,而是它的反鏈。下面兩張圖是同一醫院的兩個不同的網站的數據。上面一張是主戰的,下面一張是小站的。

  

  (主站數據)

  

  (小站數據)

  主站的反鏈將近81W,查看它的反鏈,都是一些新聞網站。其中不乏39健康網、新浪、網易、騰訊大楚網等這些知名的網站,其他的是很多地方性的新聞網站,這些新聞網站的收錄、權重方面都很高。有的人就問瞭,這怎麼瞭?不好嗎?是沒什麼不好,我心疼的是他們文章當中,除瞭一新浪、網易這些不允許帶錨文本之外,其他的地方性的新聞網站,明明連商務通代碼都可以帶瞭,你為什麼不帶錨文本?我心疼的是為什麼你隻帶裸鏈,而不針對性的做一些關鍵詞錨文本鏈接!

  有的人說,並不是每個醫院都有這強大的反鏈啊,確實,但是你自己去看看,隨便一個稍微知名一點的醫院的網站的反鏈,都有10W左右!我們這邊一個像居民樓一樣的一個破舊醫院,今年才開始推的,反鏈就達到瞭15W!

  心疼2:優化不砸錢

  其實,並不是說優化不砸錢,而是說的是很多醫院根本就不註重網站本身的排名。感覺不少醫院就有種這樣的心理:當整個網絡上出現的都是我的醫院的廣告或者文章的時候,我還怕沒收益?然而,你砸錢的同時,別的醫院也在砸錢,然後你就跟別人比誰砸的錢更多?在你砸錢的時候,若是你招一個好點的優化,對你的網站做些修改,利用你那強大的”砸錢”系統,效果肯定會好得多吧!

  ①、欄目標題:看到有不少網站上,每一個病種的欄目標題,就是一個病名。比如前列腺炎欄目,標題就是前列腺炎,如果你是一個SEOer,你會這樣命名嗎?不排除你網站外鏈足夠強大的時候,你的網這個詞的排名確實會上去,然而你是否應該也註意到有新浪、網易、騰訊、39健康網、好大夫、愛問等這些強大的對手存在?他們同樣也有健康頻道,這些熱門詞的排名,你拼得過他們嗎?

  ②、長尾詞排名:那些最熱門的詞你拼不過哪些健康型的大型門戶網站,那些指數稍微低一些的詞,是完全有可能做上去的,就要看你怎麼做。相對來說,醫療行業,大多數都是在收費平臺上發新聞軟文,一些分類信息的網站也都是買的VIP收費會員,比普通的那些免費做seo的人好做多瞭!上面那個截圖的網站,反鏈將近81W瞭,而在他發的那些新聞網站裡面,基本上都隻帶瞭一個醫院的鏈接、咨詢鏈接、商務通鏈接,錨文本鏈接根本沒有,利用好這個資源,站長工具上面顯示的自然流量怎麼可能隻有一千多!

  ③、文章內容:很多醫療行業的人都應該清楚,轉化率的問題。而轉化率高不高,跟文章有很大關系!看到有很多文章,跟標題內容完全不一樣,題目說的是A,文章內容裡講的就是B,而且有不少醫院的競價也用的是這樣的文章(佛祖保佑,並不是惡意點擊,隻是純粹的想看下別人的著落頁是怎麼樣的),並且解構一點都不清晰,我一眼看上去,完全不知道裡面寫瞭些什麼,也不知道裡面有沒有我想要瞭解的內容,如果是你,你會一個字一個字的去看完嗎?會看完才怪!競價的錢就是這麼浪費的!轉化率就是這麼變低的!

  心疼3:電視臺猛砸錢

  1、有多少人還在堅持不懈的看電視?現在還有多少人看電視?尤其是一些地方性的臺。不否認電視臺打廣告確實是有效果,這個代價能為你帶來這麼大的效益嗎?當然,有本事你把廣告打到非誠勿擾或者快樂大本營這類節目就另當別論瞭。有的人說這是打品牌,如果把這幾十萬、幾百萬投入到網盟裡,在這個互聯網時代,哪個帶來的效果更好?

  2、看電視的人群:現在除瞭我們的爺爺這一代,誰還會圍著電視而不是圍著電腦?不否認,有的病確實是老年階段發病率高的多,但是一般是誰帶這些老年人去看病?當然是子女瞭(那些不孝子女除外),子女怎麼找醫院?除瞭公立醫院,當然是網上找瞭!

  心疼4:競價猛砸錢

  醫療行業,競價是必不可少的,醫療的競價也是百度賺錢的很重要的一部分。記得以前一個做競價業務的朋友說過,跟別人談要不要做競價的時候,有一句是決定老板做不做競價的很重要因素,他就說:你推廣、SEO的人員再怎麼牛,排名你能在競價前面不!對於SEO人員來說,對百度的競價肯定恨之入骨吧,好,競價排名始終在自然排名前面是吧,那我就做競價,砸錢!

  聽說一個醫院,剛開始做競價,找瞭一個競價人員,新開瞭一個競價賬戶,新賬戶在排名上,肯定抵不過那些其他醫院的老賬戶,怎麼辦?砸錢!你出10塊錢的詞,我給出20塊,百度你能不給我排名嗎?然而,雖然排名上去瞭,但是錢也砸瞭不少,某個病人到院可能花的也就兩三千,然而醫院花在競價、員工工資、藥物等各方面的成本或許都不隻有這麼多瞭!一個好的競價,是不會用拼命砸錢這種方式來提升競價的排名的!所以,醫療行業招到一個好的競價比砸錢實惠得多。

  心疼5、心疼病人

  為什麼說心疼病人?也就是因為醫院在各個領域,猛砸錢,不講究方法、效益的亂砸錢,才使得醫院的投資變得這麼大!所謂羊毛出在羊身上,這些投出去的錢怎麼收回來?當然是從病人身上收回來,要不然,怎麼會隨便去一趟醫院就好好幾千,隨便一個感冒,幾粒藥就可解決的,在醫院每個千把塊就別想出來!心疼病人的同時,也心疼一下自己,因為,某一天,我也會迫不得已進入醫院,不管是公立醫院還是私立的,都隻能默默的被”宰”!

  小結

  之前未進入醫療行業之前,早就耳聞醫療行業的推廣、優化隊伍是很龐大的。鄙人認為,醫院的推廣隊伍,少不瞭兩個人,一個是優秀的競價,花少錢,能有好的排名,並不是沒可能!一個是出色的優化,醫院那麼龐大的外鏈當中,若是有一個優化利用好這些收費資源,提升一下網站欄目頁的主關鍵詞排名和文章內頁的長尾詞排名,那麼網的百度權重肯定就不止那麼一點!雖然,這篇文章並不能改變什麼,可能在醫療行業,還是”拼錢”,但是隻是希望,在拼錢的同時,能用好的方法來拼,同樣是醫療行業,有的人用一塊錢帶來一百塊錢的效益,有的則需要50或者80才能帶來100的效益,更有的醫院根本無效益可言。有那麼一點心疼,若是不再拼錢,能拼下方法,在這方面,能”摳”一點,該多好!

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